无脑、投流、暴利：短剧一天赚1亿，剧组挤爆横店 -

无脑、投流、暴利：短剧一天赚1亿，剧组挤爆横店

我都没有想到这个会这么热，甚至我身边其他行业的，搞钢材的、搞房地产的，他都要投（短剧）。”

资深短剧制片人司文跟知危编辑部这样说道。

知危编辑部找到他的时候，他刚结束自己新剧的开机仪式。

“ 一个月干四部剧了，两三个团队同时开工，七八天就能拍完上百集。”

“ 夺命小短剧，比我们拍网大时间还赶 ”，司文口中的 “ 夺命小短剧 ” 正是时下爆火的小程序短剧。

去年的六月，在感受到网络电影市场的疲软之后，司文转行拍起了小程序短剧。短短一年多的时间，司文亲眼见证了这个赛道是如何从起势到爆火。目睹了 “ 很多干武行的，甚至剧组以前跑过龙套，打过杂的这些都来当导演 ” 后，司文感叹了一句：

“ 这一行，有些疯了。”

2023 年，可以说是短剧的商业元年，短剧成了贯穿全年的火爆投资项目，创造了一个又一个的 “ 财富神话 ”，那么，它到底是一门什么样的生意？

热潮

现在但凡打开短视频平台，你几乎不可避免地会刷到短剧。

这些短剧平均每集长度两分钟，总集数一般都是大几十或者上百，剧情包括 “ 扮猪吃虎 ”、“ 屌丝赘婿 ”、“ 霸道总裁追妻娇妻 ”、“ 穿越现实夺回王位 ” 等常见 “ 爽点 ” 。

一分钟从平凡窝囊的赘婿变成叱咤风云的龙哥、三分钟完成昔日弃妻的华丽蜕变和复仇、五分钟见证都市战神如何运筹帷幄决胜商业战场……

而当你正想看到反派是如何装逼被打脸，主角又有怎样惊人的背景时，不好意思......得加钱。

这就是小程序短剧的商业模式，将一些情节视频内容制作成适合短视频传播的切片，通过社交平台吸引用户到小程序付费观看完整内容。

一般前 8 到 12 集免费，之后想要解锁观看，或是付费充值，或是看广告解锁。

如果付费充值，一块钱一百观看点，充值多还有优惠，平均下来一集几毛钱到两三块不等，当然，也可以包年。

“ 听起来也不是很性感的商业模式？” 知危编辑部问道。

“ 但架不住看的人多 ” 司文回说。

据《中国网络视听发展研究报告》显示，截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，而十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过 3 分钟以内的微短剧、泡面番等，其中 19 岁以下的用户收看比例也超过了五成。

由于付费模式简单粗暴，加上短视频用户数量庞大，小程序短剧播放量动辄破亿，圈子里捷报频传。

“《哎呀！皇后娘娘来打工》24 小时用户充值金额破了 1200 万 ”，“《腾龙》24 小时充值破 2200 万元”，“《化龙》上线 24 小时破 2300 万 ”......各家庆功蛋糕上的数字不断突破新高。

与此同时，下场短剧赛道的人也越来越多，其中既有华策影视、柠萌影视、正午阳光这样的头部影视公司，还有国广环球传媒、中广电传媒、中文在线等国资和上市公司，就连沉寂已久的陈欧也宣布正在组建短剧平台，陆续收购剧本以进军短剧平台。说起剧本，腾讯系的阅文集团，因为手握大量爽文小说版权，也官宣下海拍短剧了。

至此，短剧常用的 “ 屌丝逆袭 ” 剧情，似乎正在短剧自身上映。

目前国内全平台的付费短剧每日充值消费已经在 6000 万元左右，遇到国庆这样的档期，峰值甚至已经超过 1 亿元。

而 2023 年整个短剧市场规模可能会超过 200 亿元，相当于 2022 年国内电影票房的 66% 。 电影工业几十年的产业链培养，短剧 2 年时光就已经达成了。

当知危编辑部问另一位接近短剧产业的人士今年短剧大概上了多少部时，他表示：

“ 这根本就没法统计，短剧又不用向广电备案，各家小程序平台层出不穷。光横店可能就有 100 多个程序短剧组在开机，还有 200 多个组在筹备，某头部 MCN 机构今年都上了不止 100 部 ”。

盛况之下，不少从业者都认为小程序短剧已经跑通了一个低成本、高回报的新型商业模式，更有甚者称其 “ 脚踢网大，拳打分账 ”。

但事实当真如此吗？

本质

一门生意的本质，还是要看其最高的成本支出在哪。

作者:admin

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